Landingpage erstellen lassen: Aufbau, Kosten und messbare Erfolge für Betriebe

Was unterscheidet eine Landingpage von einer normalen Homepage?

Eine klassische Firmenpräsenz stellt das gesamte Unternehmen vor, bietet Neuigkeiten, Hintergrundinfos und verlinkt auf zahlreiche Unterseiten. Eine Landingpage verfolgt dagegen exakt eine einzige Aufgabe. Sie soll den Besucher davon überzeugen, eine vorab definierte Handlung auszuführen, beispielsweise ein Kontaktformular auszufüllen, ein Erstgespräch zu buchen oder ein Produkt anzufragen.

Aus diesem Grund besitzt eine echte Landingpage keine gewöhnliche Hauptnavigation, keine externen Links und keine störenden Seitenleisten. Jeder Klick, der vom eigentlichen Ziel wegführt, senkt die Abschlussquote. Wenn Sie eine Landingpage erstellen lassen, wird der Besucher strukturiert von seinem Problem zur passenden Lösung geführt.

Für wen sich das lohnt, zeigt die Praxis: Ein Dachdeckerbetrieb aus Oldenburg, der gezielt Anfragen für Solardachsanierungen gewinnen will, schickt Werbebesucher nicht auf seine Startseite. Er leitet sie auf eine fokussierte Zielseite, die ausschließlich Fragen zur Solardachmontage beantwortet und direkt eine Vor-Ort-Besichtigung anbietet. Mehr zu den strukturellen Unterschieden erklärt unser Beitrag Onepager oder mehrseitige Website.

Landingpage erstellen lassen Kosten: Womit müssen Sie rechnen?

Die Kosten für eine professionell erstellte Landingpage hängen vor allem davon ab, wer Texte, Grafiken und Programmierung übernimmt. Am Markt liegen die Preise für einfache Zielseiten bei Freelancern oder kleineren Agenturen meist zwischen 500 und 1.500 Euro. Kommen aufwendige Conversion-Analysen, professionelle Werbetexte und Videoproduktionen hinzu, verlangen spezialisierte Agenturen oft 2.500 bis 5.000 Euro netto.

Ein Festpreismodell schützt Sie vor bösen Überraschungen bei der Abrechnung. Bei Nordseehelden beginnt die Erstellung einer vollwertigen Einzelseite im Paket Leinen los beispielsweise bei 499 Euro netto mit einer Umsetzungszeit von rund zwei Wochen. Größere Firmenprojekte mit mehreren Unterseiten deckt das Paket Auftakt für 2.490 Euro netto ab.

Wer genauer nachrechnen möchte, sollte bedenken, dass reine Baukastensysteme monatliche Lizenzgebühren nach sich ziehen, während handprogrammierter Code unabhängig betrieben werden kann. Einen Überblick über gängige Budgets im Webdesign bietet der Leitfaden Webseite erstellen lassen Kosten im Überblick.

• Einfache Landingpage auf bestehenden Vorlagen: etwa 500 bis 1.000 Euro
• Individuelle Landingpage mit eigens verfassten Texten: etwa 1.200 bis 2.500 Euro
• Komplettkampagne inklusive Videos und Verkaufspsychologie: ab 3.000 Euro
• Monatliche Serverkosten und Domain: meist 5 bis 20 Euro

Welche Elemente gehören auf eine verkaufsstarke Zielseite?

Jede wirksame Zielseite folgt einer bewährten Struktur, die Interessenten von oben nach unten durch das Angebot leitet. Den Beginn markiert die sogenannte Hero-Section. Hier entscheidet sich innerhalb von Sekunden, ob Besucher verweilen oder abspringen.

Eine treffende Überschrift benennt das Problem der Zielgruppe und verspricht die direkte Lösung. Darunter fassen kurze Stichpunkte die wesentlichen Vorteile zusammen, flankiert von einem klar sichtbaren Handlungsaufruf, dem Call to Action. Ob 'Jetzt unverbindlich anfragen' oder 'Termin vereinbaren' – der Button muss ins Auge fallen.

Im weiteren Verlauf untermauern Vertrauenselemente das Angebot. Dazu zählen Kundenstimmen, Prüfsiegel, Herstellerzertifikate oder Fotos von echten Mitarbeitern aus dem Betrieb. Ein Malerbetrieb aus Wilhelmshaven profitiert mehr von echten Bildern frisch gestrichener Fassaden als von austauschbaren Bildagentur-Fotos. Detaillierte Einblicke in die Conversion-Optimierung finden sich unter Leistungen für Conversion.

Warum Ladezeit und Smartphone-Darstellung über den Erfolg entscheiden

Ein Großteil aller Zugriffe auf Landingpages erfolgt über mobile Endgeräte wie Smartphones oder Tablets. Wenn eine Seite auf dem Telefon hakelt, Schriften unlesbar klein dargestellt werden oder Buttons schwer zu treffen sind, bricht der Nutzer den Besuch sofort ab.

Ebenso kritisch ist die Ladezeit: Dauert der Seitenaufbau länger als zwei Sekunden, steigen die Absprungraten drastisch. Besonders bei bezahlten Kampagnen verbrennt jede Verzögerung echtes Geld, da Klicks bezahlt werden, der Nutzer die Seite vor dem vollständigen Laden aber wieder verlässt. Wir setzen bei Nordseehelden deshalb auf handgeschriebenen Code statt auf überladene Themes, um schlanke Ladezeiten zu garantieren.

Ein sauber umgesetztes Design passt sich automatisch jeder Bildschirmbreite an. Wie wichtig diese technische Basis für alle Arten von Firmenwebseiten ist, schildert der Beitrag Responsive Webdesign für Firmen. Wer die eigene Geschwindigkeit überprüfen möchte, findet im Ratgeber Ladezeit der Webseite verbessern praktische Ansätze.

Wie kommen Besucher auf die fertige Landingpage?

Eine Landingpage steht selten für sich allein im freien Raum, sondern wird gezielt über verschiedene Marketingkanäle beworben. Der direkteste Weg führt über bezahlte Suchanzeigen. Wer bei Google nach einer konkreten Dienstleistung sucht, hat bereits Kaufabsichten und landet mit einem Klick auf Ihrer spezialisierten Seite.

Eine Begleitung über bezahlte Werbeanzeigen sichert planbare Anfragen ab Tag eins. Über unsere Google Ads Betreuung steuern wir solche Kampagnen für Betriebe gezielt aus. Neben Google Ads eignen sich auch soziale Medien oder E-Mail-Newsletter hervorragend, um Nutzer auf eine Aktionsseite zu leiten.

Landingpages können zudem für lokale Suchbegriffe optimiert werden, etwa für Handwerksbetriebe oder Dienstleister in Friesland und Bremen. Wie Sie dafür sorgen, dass Google Ihr Angebot in der Region ausspielt, lesen Sie im Ratgeber Lokale Suchmaschinenoptimierung für Firmen.

Welche rechtlichen Vorgaben gelten für Zielseiten?

Auch wenn eine Landingpage oft wie ein kurzer Werbeflyer im Netz wirkt, unterliegt sie in Deutschland denselben strengen gesetzlichen Pflichten wie jede andere Webpräsenz. Ein unvollständiges Impressum oder eine fehlende Datenschutzerklärung führt schnell zu teuren Abmahnungen.

Beide Rechtstexte müssen von jedem Punkt der Seite aus mit einem Klick erreichbar sein. Üblicherweise platziert man sie dezent im Fußbereich. Werden Tracking-Dienste wie das Google-Tag oder Analysetools genutzt, ist ein rechtssicherer Zustimmungsdialog Pflicht. Näheres hierzu erläutert der Fachartikel Cookie-Banner richtig einsetzen.

Wichtige Grundlagen zur gesetzeskonformen Gestaltung von Pflichtangaben haben wir im Artikel Impressum auf der Webseite zusammengefasst.

Schritt für Schritt: Der typische Ablauf beim Landingpage erstellen lassen

Ein strukturiertes Vorgehen spart Zeit und verhindert Missverständnisse zwischen Auftraggeber und Agentur. Zuerst klären Sie das Kernziel: Welches Angebot steht im Mittelpunkt, wer ist die genaue Zielgruppe und welche Handlung soll der Besucher vollziehen?

Im nächsten Schritt entsteht die inhaltliche Struktur. Hier werden die Texte verfasst, die den Nutzen für den Kunden verständlich herausarbeiten. Erst wenn die Argumente sitzen, folgt das optische Layout, abgestimmt auf Ihr Firmenbild. Nach der technischen Umsetzung und Tests auf diversen Handys und Browsern geht die Seite online.

Ergänzend empfiehlt es sich, das Kontaktformular gründlich zu testen, damit keine Kundenanfrage verloren geht. Für viele Fachbetriebe aus Branchen wie dem Handwerk oder Kanzleien ist dieser geradlinige Ablauf der schnellste Weg zu planbar mehr Neukunden.